Китайские книжные магазины адаптируются к социальным изменениям

 20-летний Гао Хэнжуй больше не ходит в книжные магазины только лишь для того, чтобы купить книги. Теперь каждый поход за очередной литературной новинкой превращается в своеобразную "культурную охоту". 

 

Дегустация вина, фотовыставки, тематические лекции и другие культурные мероприятия - вот зачем современная китайская молодежь ходит в книжные магазины. 

 

"Книжные магазины больше не просто магазины, это общественные места, где люди могут расслабиться", - говорит Гао Хэнжуй. 

 

По мере роста в Китае потребительских расходов на культурный досуг китайские книжные магазины внедряют различные новшества. Физические книжные магазины превращаются в "центры знаний" и "культурные центры", возрождая увядающую индустрию. 

 

Так, сеть книжных магазинов CITIC Books, принадлежащая китайской корпорации CITIC Group, предлагает своим клиентам из так называемого "поднимающегося класса", дополнительные услуги и продукцию, как, например, дроны и телефоны с 3D-технологиями. 

 

В целях диверсификации доходов магазины сети также предоставляют эксклюзивные услуги по персонализированному подбору книг в соответствии с возрастом и интересами клиентов. 

 

"Книжные магазины теперь продают не только книги. По сути, они продают образ жизни", - отметил гендиректор CITIC Books Фан Си. 

 

Согласно годовому отчету CITIC Press, головной компании CITIC Books, чистая прибыль холдинга в 2016 году достигла 128 млн юаней /около 18,6 млн долларов США/ при увеличении на 28 процентов в годовом исчислении. 

 

По словам Фан Си, доходы компании будут расти по мере увеличения числа сетевых магазинов. Он уверен в потенциале роста компании, которая планирует открыть 60 новых магазинов в этом году. 

 

Брендовые книжные магазины по всей стране также пытаются занять свою нишу на рынке. Один из магазинов в южнокитайском городе Гуанчжоу, например, больше представляет собой бутик, где продаются дизайнерские аксессуары и предметы искусства и отведено специальное пространство для чтения. В Пекине существует книжный магазин-кафе с кошками, где любители этих животных могут приятно провести время за чашечкой кофе и с интересной книгой в компании своих любимцев. 

 

Стимулом к преобразованию китайских книжных магазинов послужили изменения в структуре потребления, которое становится все более многогранным и ориентированным на культуру. 

 

"Не так давно право решать, какую продукцию выпускать на рынок, полностью принадлежало крупным компаниям", - говорит председатель CITIC Group Чан Чжэньмин. "Однако те времена давно ушли, модель потребления изменилась по мере придания первостепенного значения желаниям потребителя". 

 

У каждого книжного магазина свой способ реагирования на этот вызов, будь то продажа произведений искусства или кофе. 

 

"Изменения в книжных магазинах отражают основные тенденции в экономике", - считает Чан Чжэньмин. 

 

Расходы в сфере культуры стремительно растут на фоне осуществления мер китайского правительства по стимулированию культурного сектора. В период 13-й пятилетки /2016-2020 гг./ Китай намерен превратить культуру в "опору" национальной экономики. 

 

Местные администрации также оказывают поддержку физическим книжным магазинам, в том числе в виде премий и налоговых льгот. 

 

Согласно итогам опроса, проведенного Народным университетом Китая, индекс потребления в сфере культуры в 2015 году вырос до 81,5 по сравнению с 73,7 в 2013 году. 

 

Правительственная поддержка и растущий спрос в настоящее время создают наиболее благоприятные условия для внедрения инноваций издательскими организациями, как CITIC Books.