双语｜星巴克宣布将退出俄罗斯市场

 Вслед за крупнейшим игроком на ресторанном рынке РФ — американским McDonald`s — об уходе начали заявлять другие сети. Starbucks, работающий в России с 2007 года и управляющий 130 кофейнями, также решил свернуть бизнес. Но если заведения McDonald`s после передачи бизнеса партнеру продолжат работу, но под другим брендом, то у Starbucks так не получится. Без бренда компания не представляет ценности, а потери сети от закрытия российских кофеен превысят 2 млрд руб., считают эксперты.

 

继俄罗斯餐饮市场最大玩家——美国麦当劳宣布离开之后，其他餐饮连锁店也开始宣布退出俄罗斯市场。星巴克自2007年以来在俄罗斯市场上运营、管理着130家咖啡店，近日也决定关闭这项业务。但是，如果说麦当劳还会将业务转移给合作伙伴，以另一个品牌经营，那么星巴克则不会选择这么做。专家表示，如果没有品牌，该公司就没有价值，关闭俄罗斯市场咖啡店造成的损失将超过20亿卢布。

 

 

 

Starbucks уходит с российского рынка, объявила головная компания в понедельник. В сообщении говорится, что компания продолжит поддерживать почти 2 тыс. сотрудников в России, включая оплату за шесть месяцев, и окажет помощь в переходе на новое место работы. Заведения оставались закрытыми с 8 марта из-за военной операции РФ на Украине.

 

星巴克的母公司于周一宣布，星巴克将退出俄罗斯市场。据报道，该公司将继续支持在俄罗斯的近2000名员工，包括支付六个月的工资，并将协助他们过渡到拥有新的工作。由于俄罗斯在乌克兰的军事行动，自3月8日以来，星巴克暂停了其商业活动。

 

 

 

Уже несколько западных брендов ушли с российского рынка, но по другой модели. К примеру, McDonald’s передал бизнес местным партнерам, но забрал права на бренд, а польский одежный ритейлер LPP (Sinsay, Cropp, Reserved и др.) продал российское подразделение китайскому консорциуму, также ребрендируя точки.

 

已经有几个西方品牌离开了俄罗斯市场，但采用了不同的模式。例如，麦当劳将业务移交给当地合作伙伴，但收回了该品牌的使用权，波兰服装零售商LPP（Sinsay，Cropp，Reserved等）将俄罗斯分部卖给了一个中国财团，并进行了品牌重塑。

 

 

 

Коммерческий директор R4S Group Ирина Буренко предполагает, что Starbucks принял решение уйти с российского рынка, а не сделать ребрендинг, потому что бизнес компании был не столь успешным.  Starbucks не удалось попасть в российскую ментальность и стать такой культовой фигурой, как в Америке ,— поясняет она.

 

R4S集团商业总监伊琳娜·布连科认为，星巴克决定退出俄罗斯市场，而不是重塑品牌，是因为该公司的业务并不是那么成功。她解释说："星巴克并没有打入俄罗斯国民心智，没有成为像在美国那样的文化符号。"

 

 

 

Управляющему Starbucks нет смысла продавать бизнес, так как без бренда компания представляет лишь набор договоров аренды помещений, который не представляет никакой ценности, отмечает управляющий партнер  Ванчугов и партнеры  Алексей Ванчугов.

 

Vanchugov and Partners的执行合伙人阿列克谢·万楚戈夫表示：“星巴克的管理层出售业务是没有意义的，因为没有品牌，公司只代表一套租赁协议，这不代表任何价值”。

 

 

 

По его мнению, особенных технологий, качества продукции, отличного от остального рынка и лояльности аудитории, как у Mc Donald’s, у них не было.

 

在他看来，星巴克没有像麦当劳一样拥有特殊的技术，不同于市场的产品质量以及较高的消费者的忠诚度。

 

 

 

В последние несколько лет рынок кофеен в России стал очень конкурентным: появилось много сетевых игроков с более высоким качеством продукции и более низкой ценовой политикой, поэтому собственники бизнеса не увидели целесообразности остаться в РФ под другим именем.

 

在过去的几年里，俄罗斯的咖啡店市场竞争异常激烈：出现了许多产品质量更高，价格更低的市场参与者。因此，企业主认为，以另一个名字留在俄罗斯市场上毫无意义。

 

 

 

С сентября 2020 по сентябрь 2021 года количество сетевых кофеен, кафе-кондитерских и пекарен выросло с 10,1 тыс. до 10,9 тыс. заведений, подсчитали  РБК Исследования рынков . По итогам 2021 года оборот ресторанного рынка в РФ вырос на 23,5%, до 1,87 трлн руб., сообщал Росстат.

 

根据“俄罗斯商业咨询市场调查”的计算，从2020年9月到2021年9月，俄罗斯市场上的连锁咖啡馆、糕点店和面包店的数量从1.01万个增加到了1.09万个。据俄罗斯联邦国家统计委员会报道，截至2021年底，俄罗斯餐饮市场的营业额增长了23.5%，达到了1.87万亿卢布。